全渠道覆盖 中国汽车市场上演烧钱大战

金沐森

目前，中国私家车数量已达到了1.9亿，并且以每年17.77%的速度增长，其中还不包含企业车辆。据《中国汽车后市场供应链白皮书》发布的数据显示：截止2021年，中国乘用车保有量有望突破2亿辆大关，2022年汽车零配件市场规模有望超过8000亿元。金沐森预计，中国汽车后市场整体规模或将达到2万亿元。中国汽车后市场领域形势一片大好。

如此利好的市场形式，吸引了众多资本进入中国汽车后市场。近几年来，大量风投注入其中，粗略统计，有关汽车后市场的风投次数达67次，金额达百亿元；仅在2015年前三个月的风投次数就达到9次，金额40亿元左右。数额巨大的资金流入汽车后市场领域，通过广告形式充斥在生活的各个方面。

打开车载广播，在短短20分钟内的时间里，关于汽车后市场的广告信息能达到7条，包含从车企品牌宣传到车辆的自助保养，再到车辆促销折扣等等。广告的频率之多，覆盖面之广足以说明这个领域上演的烧钱大战有多激烈。



可以肯定是，不管他们能不能在汽车后市场中占据一席之地，各渠道间的广告大战已经让众多优质媒体赚的盆满钵溢。还是那个老故事，当年美国西部淘金热，带动牛仔裤和铁铲的销售，不管你们淘到金子与否，那些牛仔裤和铁铲销售商先大赚一把。